中国出境游市场火热，引发出游平台海外布局新战局

中国出境游市场火热，平台海外布局竞赛加剧

随着出境游市场的持续升温，国内出行和旅游平台纷纷加速海外布局。根据国家移民管理局的最新数据，今年上半年全国出入境人员达3.69亿人次，同比增长10.8%，显示出中国居民对海外出行的极大热情。

高德推出“中文无忧”计划，打造全球出行新标准

阿里巴巴集团旗下的高德地图联合多国旅游局，推出了“全球畅行 中文无忧”计划，旨在建立中文出行服务的全球标准。此举不仅提升了中国游客在海外的出行体验，也为全球目的地的旅游服务体系提供了新的参考。

滴滴、携程差异化布局，争夺海外出行入口

滴滴和携程等平台也不甘落后，分别在海外市场加大投入，争夺中国游客出行的“第一公里”和“最后一公里”。滴滴在2026年一季度国际GTV达到376亿元，同比增长超60%，而携程则在多个国家推出租车免押金服务，强化其在海外市场的竞争力。

平台服务出海，多元化竞争格局初现

从OTA平台补齐出行运力短板，到垂直出行平台自建海外服务标准，不同背景的平台正沿着各自的优势路径，争夺出境游的关键出行入口。这场围绕中国出境游客的服务卡位战，已升级为平台生态能力的全方位较量。

中文服务标准化，提升用户体验

高德推出的中文出行服务，包括打车、接送机、包车三项中文接驾服务，并建立完整的中文服务标准，如全中文界面操作、内置IM实时翻译消除语言障碍、支付宝和微信直接结算、7×24小时中文客服在线响应等，极大地提升了中国用户的海外出行体验。

平台间竞争深化，聚焦核心能力

未来海外出行赛道的竞争将围绕中文出境出行的标准化落地能力、旅游与出行的全链路生态协同能力、市场扩张与盈利的平衡能力以及底层技术的比拼四大维度展开。

中国互联网服务能力的对外输出

这场海外出行赛道的竞赛，本质上是中国互联网服务能力的对外输出。当中文出行从增值服务变为通用标准，不仅将提升中国游客的海外出行体验，也将为全球目的地的旅游服务体系注入新的参照维度。